Sabe quando uma escolha simples pode fazer diferença de verdade? É exatamente essa a ideia da nova campanha Escolha o Coop, que o movimento SomosCoop lança nesta segunda-feira (23). A proposta visa mostrar que, na hora de comprar, é possível ir além do preço ou da marca. Dá para escolher um produto ou serviço que também fortalece pessoas, movimenta a economia local e contribui para um mundo mais sustentável.  A campanha é uma evolução da construção em andamento nos últimos anos, mas agora com um convite ainda mais claro: transformar o consumo em uma escolha consciente, com impacto positivo de verdade. A mensagem vai estar em todos os lugares. Terá presença em supermercados pelo país, conteúdos na TV, no rádio e nas redes, além de materiais especiais para que as cooperativas também entrem na onda e levem a campanha para perto das suas comunidades.  A lógica é simples. Se o produto contar com o carimbo SomosCoop, pode confiar. Ele indica que aquele produto ou serviço vem de um modelo de negócios que pensa no coletivo e gera benefícios para todo o país.   Para se aproximar ainda mais do público, a campanha traz nomes bem conhecidos que vão ajudar a fomentar a importância de escolher o coop na hora da compra. A apresentadora Ana Maria Braga será a principal voz nos conteúdos digitais, com sua leveza e autenticidade que acolhe e conecta pessoas. Junto com ela, a educadora financeira Nath Finanças traz dicas sobre consumo consciente e planejamento, enquanto o humorista Ed Gama entra com espontaneidade e criatividade, para dar vida a um personagem inspirado no carimbo SomosCoop.  “A ideia é fazer o consumidor enxergar o impacto das suas escolhas no dia a dia. Queremos que a escolha de um produto com o carimbo SomosCoop seja mais do que preferência, seja critério. Porque cada compra feita de uma cooperativa retorna em forma de emprego, renda e benefícios para a comunidade”, explica Samara Araujo, gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, a entidade máxima de representação do cooperativismo no Brasil e responsável pela coordenação da campanha.   Ao longo do ano, a campanha também vai marcar presença em momentos especiais e programas de grande alcance — incluindo participações no MasterChef Brasil — além de ações que conectam o cooperativismo com o dia a dia das pessoas, seja no supermercado, na saúde, nos serviços financeiros ou na gestão de resíduos.

No dia a dia, muitas decisões acabam sendo tomadas no piloto automático: compras, deslocamentos, alimentação e até aquilo que escolhemos descartar. O consumo consciente propõe mudar essa lógica, mostrando que nossas escolhas – por menores que pareçam – geram impactos que vão muito além do momento em que são feitas. Ao valorizar cooperativas, por exemplo, o consumidor contribui para o desenvolvimento econômico e social, fortalece comunidades e ajuda a construir um futuro mais sustentável. A cada dia, cresce o número de consumidores atentos ao impacto de seus hábitos e o poder de suas escolhas. Na vida da designer Gabriela Alves, 41 anos, as escolhas conscientes já fazem parte da rotina e da própria identidade. Seja na compra de alimentos, roupas ou outros produtos e serviços, ela leva em conta critérios para reduzir o impacto do consumo e fortalecer marcas que incentivam valores como a justiça social.  “Minhas prioridades são, sempre, os produtos feitos no Brasil, especialmente próximos de onde eu vivo. Isso pensando na questão de transporte, porque é uma economia de recursos naturais quando o produto percorre distâncias menores até chegar ao consumidor”, pontua Gabriela, que é moradora do Distrito Federal.  O consumo consciente exige maior reflexão e pesquisa na hora da compra. Ela prioriza, por exemplo, empresas chefiadas por mulheres e que contem com políticas de diversidade. Quando a informação não está acessível, faz questão de pesquisar no site da marca ou mesmo entrar em contato para checar esses pré-requisitos.  Segundo Gabriela, ainda que essas atitudes pareçam pequenas dentro de um contexto econômico mais amplo, mudanças simples podem gerar transformação. “No cenário macro da sustentabilidade e das mudanças climáticas, sei que o impacto individual do meu consumo é muito pequeno, mas acho que ele é importante para que, socialmente, a gente mude. A sociedade é feita de pessoas, de indivíduos”, defende.  Consumo consciente em alta Uma pesquisa feita em 2025 pelo Boston Consulting Group no Brasil revelou que 63% dos entrevistados se preocupam com sustentabilidade e impacto social na hora de consumir. Para os mais atentos a essa tendência, os produtos e serviços do cooperativismo se apresentam como uma excelente alternativa para quem busca fazer o consumo consciente.  Desde abrir uma conta em uma instituição financeira cooperativa, que investe em programas de desenvolvimento sociais e locais, até priorizar alimentos produzidos por coops que garantem renda e dignidade a agricultores de várias partes do país.  Quer alguns exemplos? Na Cooperativa de Produção e Desenvolvimento do Povo Paiter Suruí (Coopaiter), que atua na Terra Indígena Sete de Setembro – divisa entre Rondônia e Mato Grosso –  200 cooperados indígenas produzem café e castanha de forma sustentável, em meio à floresta. O café da cooperativa já recebeu um prêmio nacional e abastece a maior indústria do país.  A Coopercitrus, uma das maiores cooperativas agrícolas do Brasil, é reconhecida internacionalmente por práticas sustentáveis e uso de tecnologias inovadoras para promover a agricultura regenerativa. A cooperativa promove o reflorestamento e a recuperação de áreas degradadas e utiliza técnicas como o plantio direto, que protege o solo e ajuda a evitar a emissão de gases de efeito estufa Em Belo Horizonte, a  cooperativa Sabor do Canto, fundada por pessoas que antes estavam em situação de rua, mostra como o modelo cooperativista pode ser uma ferramenta de transformação social. A coop produz lanches e presta serviços de alimentação para eventos, gerando renda e dignidade Além disso, parte da produção é destinada para Centros de Referência para Pessoas em Situação de Rua da região central da capital mineira.  Para informar os brasileiros sobre esses diferenciais e colocar o cooperativismo no centro das decisões de compra, o Sistema OCB – entidade que representa as cooperativas brasileiras – lançou a campanha “Escolha o coop”, com foco no consumo consciente. Com participação da apresentadora Ana Maria Braga, das influenciadoras Nath Finanças, Mari Krüger e Dani Colombo e do humorista Ed Gama, o objetivo é apresentar ao público as vantagens em escolher os produtos e serviços do cooperativismo.  “Quando alguém está em frente à prateleira do supermercado, o que determina uma escolha? Ou quando ela vai abrir uma conta, ou contratar um plano de saúde? Com a campanha, vamos mostrar que essas escolhas podem levar em conta algo maior, como o impacto econômico e social positivo nas comunidades”, explica a gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, Samara Araujo. Cinco motivos para escolher o coop:  1- Garantia de qualidade e procedência Quando você escolhe o produto ou serviço de uma cooperativa pode ficar tranquilo sobre a origem e as condições adequadas de produção. No cooperativismo, as pessoas estão em primeiro lugar e isso faz a diferença para quem produz e quem consome. As cooperativas valorizam boas práticas,  respeitam normas sanitárias, ambientais e trabalhistas e têm compromisso com a qualidade. 2 - Trabalho justo e produção sustentável As cooperativas geram emprego e renda e promovem o trabalho decente. Segundo dados do Anuário do Cooperativismo 2025, as coops brasileiras geram 550.611 empregos diretos e pagam cerca de R$31 bilhões em salários e encargos. Além disso, elas produzem com sustentabilidade, com o uso responsável dos recursos naturais, valorização da energia renovável, gestão de resíduos e práticas agrícolas sustentáveis, promovendo um ciclo produtivo responsável e consciente. 3- Compromisso com os ODS  O consumidor consciente busca marcas que têm compromisso verdadeiro com as pessoas e com a sustentabilidade. As cooperativas estão alinhadas a essa demanda e têm seu papel para o cumprimento dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) reconhecido pela Organização das Nações Unidas (ONU). Com um modelo de negócios que valoriza a diversidade, a inclusão e a distribuição justa dos resultados, as coops têm contribuído para a redução da pobreza, combate à fome, igualdade de gênero, educação de qualidade, trabalho decente e outras metas globais.  4- Fortalecimento da economia local Cada vez que você escolhe o produto de uma cooperativa, essa decisão tem impacto sobre a comunidade onde a coop está inserida. Um estudo do Sistema OCB e da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE) comprovou que a presença do cooperativismo melhora os indicadores econômicos de um município. De acordo com a pesquisa, cidades com cooperativas têm, em média, um incremento de R$ 5,1 mil no Produto Interno Bruto (PIB) por habitante e um adicional de 28,4 novos empregos formais por 10 mil habitantes. Além disso, onde as cooperativas de crédito estão presentes há uma redução de 12,3 famílias pobres ou extremamente pobres por mil habitantes no Cadastro único, além de um aumento de 3,2 matrículas por mil habitantes no Ensino Superior.  5- Distribuição justa de resultados  As cooperativas distribuem seus resultados entre os cooperados – que são donos do negócio –  promovendo justiça econômica. Em todos os segmentos em que o cooperativismo atua, o princípio é o mesmo: cada cooperado recebe uma parte dos resultados proporcionalmente à sua contribuição e tem mais oportunidades de prosperar. O impacto dessa forma de gestão é ainda mais visível entre pequenos empreendedores e profissionais que formam cooperativas para alcançar mais consumidores e mercados.  Mas como escolher o cooperativismo? Para ajudar os consumidores a colocar em prática o consumo consciente, o Sistema OCB criou o carimbo SomosCoop, uma marca que identifica produtos e serviços de cooperativas e garante que eles são socialmente justos e produzidos de forma sustentável.  O carimbo SomosCoop está em embalagens de produtos como café, lácteos, carnes, frutas, vinhos, sucos e também nas agências das cooperativas de crédito, nas carteirinhas das coops de saúde e até nas ruas e estradas do país, em carros e caminhões de cooperativas de transporte.  Além disso, é possível encontrar produtos 100% cooperativistas em um e-commerce exclusivo: o MarketCoop. A plataforma reúne itens cooperativas de várias partes do Brasil, valorizando quem produz de forma sustentável e incentivando o consumo consciente. O marketplace cooperativista  oferece mais de 200 produtos, como alimentos, bebidas, cafés especiais, roupas, acessórios, peças de artesanato, ração para pets e outras opções. 

No fim da década de 1970, o casal Antônio e Conceição Albardeiro, de Santo André (SP) vivia um momento especial da família, com a chegada de sua primeira filha. Os pais de primeira viagem foram à Coop, cooperativa de consumo da qual eram associados, e fizeram questão de escolher um berço, um guarda roupas e uma estante para receber a nova integrante. Mas, na hora de pagar, quase tiveram a compra cancelada porque não conseguiram a aprovação de um crediário, tipo de financiamento parcelado. Quando o negócio parecia que ia dar errado, um funcionário da cooperativa ouviu a história do casal e liberou o crédito, atitude que ficou marcada na memória da família Albardeiro. “Não me pediu fiador, não me pediu depósito, não me pediu nada. Essa história com a Coop marcou a nossa vida. Ao longo dos anos, além de sempre poder comprar o que precisamos na cooperativa, como cooperado também aprendi a valorizar a honestidade e o caráter”, afirma Antonio.  O atendimento humanizado que ficou gravado na memória da família Albardeiro é um dos diferenciais das cooperativas de consumo, empreendimentos coletivos em que a lógica vai além da venda de produtos e serviços e o cuidado com as pessoas faz parte da essência do modelo de negócio. Em todo o Brasil, são mais de 200 cooperativas de consumo, segundo dados do AnuárioCoop 2025, levando produtos de qualidade, garantindo preços competitivos e ampliando o poder de compra e decisão de brasileiros em todas as regiões. Uma delas é justamente a Coop, de São Paulo, que completa 72 anos em 2026 com participação consolidada no mercado e histórias que marcam gerações de clientes.  Considerada a maior cooperativa de consumo da América Latina, a Coop tem 1,6 milhão de cooperados, cerca de 6 mil colaboradores e mais de 100 unidades de negócios, entre elas 35 supermercados e 68 farmácias, além de canais digitais. No setor de varejo alimentar, o grupo tem 30% de participação de mercado na região do Grande ABC. A gerente de Marketing, Comunicação e CRM da Coop, Vanessa Siqueira, explica que a cooperativa funciona como uma rede de varejo colaborativo que ajuda o cooperado a resolver tudo o que precisa em um só lugar. “Aqui nosso consumidor é o protagonista – alguém que compra, participa e ajuda a construir um negócio mais justo, humano e sustentável. Enquanto no varejo tradicional o cliente compra, na cooperativa o cooperado participa, gera valor positivo e tem relação de pertencimento”, compara.  Entre as vantagens, os cooperados da Coop têm acesso a promoções exclusivas, cobertura de ofertas da concorrência, recompensas como bolo de aniversário para clientes recorrentes, condições diferenciadas de pagamento, programas de qualidade de vida e desenvolvimento, além de retorno financeiro proporcional ao consumo na cooperativa.  “Essa combinação torna a relação altamente vantajosa, reforçando o benefício econômico e o vínculo de longo prazo com quem opta por fazer parte do modelo cooperativista”, ressalta a gestora. Impacto nas comunidades  Mais de 2,5 milhões de brasileiros integram cooperativas de consumo atualmente e o setor gera mais de 16 mil empregos diretos. Além do varejo, as cooperativas de consumo também englobam as coops formadas por pais para contratação de serviços educacionais e as de turismo. O surgimento das cooperativas de consumo está na origem do próprio cooperativismo. A Sociedade dos Pioneiros de Rochdale, fundada em 1844 e considerada a primeira cooperativa moderna, nasceu da união de trabalhadores que se organizaram para ter acesso a bens de consumo a preços mais justos, em uma iniciativa que pode ser vista como precursora das atuais compras coletivas. Naquela época, diante de um cenário de escassez e preços altos pós Revolução Industrial, um grupo de tecelões se uniu para comprar produtos básicos em grande quantidade e estocá-los em um armazém coletivo. Depois, os próprios membros podiam adquirir os bens a preços mais justos e em condições mais equilibradas. Mais de 180 anos depois, esse modelo continua atual. As cooperativas de consumo mantêm o mesmo princípio de origem –  unir pessoas para garantir acesso a produtos de qualidade por valores justos – mas hoje incorporam novos serviços, tecnologias e práticas de gestão, sem abrir mão do atendimento próximo e do compromisso com o bem-estar dos cooperados e das comunidades. “A lógica permanece a mesma: somar a força de compra de muitas pessoas para ampliar a capacidade de negociação na hora de adquirir produtos e serviços, gerando retorno direto para o cooperado”, destaca Clara Maffia, gerente-geral do Sistema OCB, entidade representativa das cooperativas brasileiras.  Saiba mais sobre a história inspiradora de Antonio Albardeiro com a Coop no podcast PodCooperar e na série SomosCoop na Estrada.